Milano – Il treno si conferma il vettore privilegiato e strategico per il turismo culturale in Italia, rispondendo in modo efficace a due trend nazionali potentissimi: l'amore degli italiani per le città d'arte (mete preferite per l'80%) e la crescente importanza della mobilità, fattore di scelta determinante per l'88% dei viaggiatori. A certificarlo è una nuova ricerca condotta da SWG per Trainline, leader in Europa nella vendita di biglietti di treno e pullman, e presentata in collaborazione con il Comune di Firenze e Fondazione Destination Florence. Lo studio evidenzia come la ferrovia sia un motore fondamentale per l'accesso al patrimonio culturale, con Firenze che si attesta come caso di eccellenza, dove quasi un visitatore su due sceglie di arrivare in stazione.
La scelta del treno: una passione italiana basata su comodità e qualità
La relazione tra gli italiani e il treno è una vera e propria passione, testimoniata da un gradimento altissimo per il mezzo, che piace all’87% dei cittadini, con punte del 91% nella GenX. Questa preferenza è una scelta consapevole che privilegia la qualità e il comfort dell'esperienza di viaggio. Le ragioni sono chiare: per il 57% dei viaggiatori, scegliere il treno significa prima di tutto evitare lo stress del traffico e della ricerca di parcheggio. Per il 51% è decisiva la comodità di arrivare direttamente nel cuore della città, mentre un significativo 42% lo sceglie per potersi rilassare e godere il paesaggio. "La nostra tecnologia nasce per semplificare l'accesso al patrimonio culturale e di business italiano, rendendo il viaggio in treno la scelta più intelligente e sostenibile per vivere le città d'arte come Firenze," dichiara Andrea Saviane, Country Manager per l'Italia di Trainline. "Questi dati confermano che siamo sulla strada giusta. Offrendo una piattaforma semplice e intuitiva, non solo rispondiamo a un'esigenza di comodità, ma promuoviamo attivamente un modello di turismo più moderno e rispettoso dell'ambiente, trasformando il modo in cui le persone accedono e si godono le meraviglie del nostro Paese."
Città d'arte e mobilità: un binomio indissolubile per un turismo di successo
In un Paese che vede le città d'arte meta preferita per l’80% dei viaggiatori, la questione dell'accessibilità diventa centrale. La ricerca SWG sottolinea come la mobilità sia un fattore dirimente nella pianificazione di un viaggio culturale: è un driver di scelta fondamentale sia per raggiungere la destinazione (88%) sia per vivere la città una volta arrivati (89%) tra gli aspetti che caratterizzano Firenze e ne confermano l’attrattività. Questo significa che l'esperienza del viaggio non è più separata dalla vacanza, ma ne è parte integrante. Un accesso facile e sostenibile a un patrimonio prezioso non è più un optional, ma una condizione necessaria per un turismo di successo.
Firenze, caso d'eccellenza: 1 su 2 arriva in stazione e il gradimento è altissimo
È il capoluogo toscano a emergere come modello di questa nuova mobilità turistica. Il fatto che quasi 1 visitatore su 2 (49%) arrivi in treno è un indicatore di un sistema che funziona. Con due italiani su tre (68%) che l'hanno visitata negli ultimi 5 anni, la scelta del treno si rivela particolarmente forte tra le nuove generazioni, come la GenZ (il 76% di loro ha visitato Firenze), e tra i Millennials (il 57% dei quali la raggiunge in treno). Questo modello di accesso virtuoso ha un impatto diretto sulla qualità dell'esperienza: la soddisfazione generale per la visita a Firenze è altissima (84%), con l'offerta culturale che raccoglie l'87% di apprezzamento. "Firenze ha bisogno di un turismo che sappia muoversi in modo sempre più consapevole e sostenibile, e per questo è essenziale costruire un sistema di accoglienza che induca e conduca verso questo tipo di approccio ed esperienza," afferma Laura Masi, Presidente di Fondazione Destination Florence. "In questo senso, partnership come quella con Trainline, nata per la diffusione dei valori condivisi della campagna #enjoyrespectfirenze e consolidatasi negli ultimi mesi, testimoniano il valore della collaborazione tra istituzioni e partner privati. Unire competenze e visioni diverse ci permette infatti di raggiungere un medesimo obiettivo: lo sviluppo di un modello di turismo che generi qualità sia per chi visita la città sia per chi la vive."
L'impatto dell'alta velocità: un motore di sviluppo per il territorio
Il successo di Firenze come destinazione accessibile è legato allo sviluppo dell'alta velocità. Per 4 italiani su 5 (79%), l'AV ha cambiato in meglio le opportunità di spostamento, e per il 72% di chi conosce bene Firenze ha ampliato le opportunità della città. In particolare, ha aumentato l'attrattività per studenti e professionisti (79%) e favorito le collaborazioni con le altre città (78%). L'infrastruttura ferroviaria, quindi, non è solo un volano per il turismo, ma un motore di sviluppo sociale ed economico per il territorio.
Non solo cultura: il ruolo chiave per il turismo fieristico
L'accessibilità garantita dal sistema ferroviario supporta anche l'anima business di Firenze. Quasi la metà (46%) di chi in Italia partecipa a eventi fieristici è stato a un evento nel capoluogo toscano. E non è un caso: per 3 partecipanti su 4 (75%) la città ospitante è un fattore fondamentale, e Firenze attrae proprio per la sua "facilità di raggiungimento" (37%) e la sua "atmosfera" unica (37%). Anche in questo ambito, il treno si conferma un alleato strategico. “La collaborazione con partner come Trainline, assieme ad altre ota di livello internazionale, è fondamentale per le nostre strategie finalizzate alla miglior gestione dei flussi turistici," afferma Jacopo Vicini, Assessore al Turismo del Comune di Firenze. "L’utilizzo del treno ci permette di favorire un'accessibilità sostenibile alla nostra area UNESCO, migliorando la qualità dell'esperienza dei visitatori e alleggerendo la pressione sulla città. Lavorare insieme per valorizzare l’utilizzo del sistema ferroviario significa investire sul futuro di Firenze, garantendo un equilibrio tra le esigenze del settore turistico e tutela dello straordinario patrimonio della nostra città.”
A proposito di Trainline
Trainline (http://www.thetrainline.com/it) è la piattaforma indipendente leader per viaggiare in treno e pullman che vende biglietti di treno e pullman a milioni di viaggiatori in tutto il mondo, offrendo loro la possibilità di cercare, prenotare e gestire il viaggio in un unico posto in modo semplice attraverso il sito e l’app, altamente apprezzati dagli utenti. Trainline è un unico store per l’acquisto di biglietti di treno e pullman che riunisce milioni di tratte, tariffe e orari di 300 compagnie ferroviarie e di pullman in oltre 40 paesi, offrendo ai clienti il miglior prezzo per i loro viaggi e informazioni di viaggio smart e in tempo reale. L’obiettivo di Trainline è rendere i viaggi in treno e in pullman più facili e accessibili, incoraggiando le persone a fare scelte di viaggio più sostenibili dal punto di vista ambientale. Nel 2025, Trainline è stato eletto Prodotto dell’Anno in Italia, un premio attribuito da 12.000 consumatori che riconosce i prodotti e i servizi più innovativi e soddisfacenti sul mercato.
